В декабре 2014 года ведущий мировой промоушен анонсировал подписание партнёрского соглашения со спортивным брендом Reebok. Это означало, что теперь бойцы не смогут надевать спортивную экипировку любых других производителей.
Атлеты из-за этого контракта потеряли огромные деньги. В частности, экс-чемпионка женского легчайшего веса Миша Тейт однажды призналась, что лишилась 80-90% своего дохода, а экс-контендер среднего веса Гегард Мусаси заявил, что его заработок уменьшился в четыре или пять раз.
Глава Bellator Скотт Кокер наблюдает за этой ситуацией со стороны. Он конкурировал с UFC, ещё когда руководил Strikeforce перед тем, как компания была выкуплена. Сейчас он считает, что ведущий мировой промоушен пребывает в невыгодной позиции из-за упомянутого соглашения с Reebok.
«Сделка с Reebok нездорова, — сказал Кокер в интервью ozy.com. — Рассказывать бойцу, что он может надеть? Нет. Мы рады делать с нашими бойцами деньги при помощи боёв».
К чести президента Bellator следует сказать, что его промоушен медленно приближается к UFC в соперничестве двух MMA-промоушенов. Многие из бывших топовых контендеров UFC, такие как Мусаси, Рори МакДональд и Лоренц Ларкин, уже прыгнули в лодку организации Кокера. И для него самого важным моментом остаётся тот факт, что UFC не является монополистом на рынке смешанных единоборств.
«Посмотрите, мы подписали трёх свободных агентов, мы распродали 80% мест там, где проводили бои, — сказал Кокер. — Но знаете, если на рынке нет как минимум двух покупателей, то это нездоровый рынок. Поэтому мы рады, что делаем нашу индустрию здоровой».